miércoles, 23 de julio de 2014

Un caso (diferente) de innovación del sector mobile

Cualquier proyecto de movilidad y para cualquier acción que hagamos de mobile marketing entre los puntos que previamente hay que tratar y responder (y al margen de la búsqueda del objetivo, la estrategia, los medios, etc.) siempre están los llamados "cuatro imprescindibles" que son; la innovación, la creatividad, la personalización, y la viralidad. Todos deben estar en el proyecto y todos deben ser tenidos en cuenta cuando establezcamos las bases del proyecto o en lanzamiento en el caso que vamos a ver hoy. Las operadoras, las agencias de marketing, de publicidad, y resto de intervinientes en la movilidad actual, siempre han de estar moviéndose en ese plano de búsqueda de las respuestas correctas y por supuesto encontrar el camino hacia la llegada al usuario final. También los fabricantes de dispositivos lo hacen y aunque parezca que en la mayoría de los casos lo único que se publicita son los "flagship" o grandes celulares que llevan lo último de lo último en tecnología generalmente innecesaria para la mayoría de los consumidores, el plano innovación puede ser un gran recurso para marcas con ganas de volver a recuperar terreno de mercado. El caso del nuevo Nokia es un gran ejemplo, Microsoft ha anunciado un Lumia con Windows Phone por € 85, el Lumia 530 sucesor del Lumia 520 que reveló que las ventas de dispositivos móviles generales estaban siendo impulsados ​​por los dispositivos de menor costo, como la serie 500 y 600 en el caso de Nokia. Sin embargo, el dispositivo que sigue siendo más caro que muchos dispositivos Android de nivel de entrada no busca ser el más barato smarphone sino ser la referencia en el mercado del "low-cost". Eso es innovación. Lumia 520 tiene una pantalla de 4 pulgadas FWVGA, una cámara de 5MP, y 4 GB de almacenamiento a bordo con ranura de expansión microSD. Está alimentado por un procesador Snapdragon QuadCore 1.2 GHz, con 512 MB de RAM, y cuenta con conectividad HSPA, etc, etc, etc y con carcazas cambiantes (personalización) No soy ni cliente, ni influenciador de Nokia o de Microsoft por lo que no os estoy invitando a que compréis uno (podéis ver la oferta de Xiaomi altamente recomendable marca para que veáis que no es así) simplemente lo expongo como ejemplo de que la innovación en movilidad no tiene porqué venir de la alta tecnología, ni de las grandes campañas costosas de marketing. Simplemente está ahí y que es necesario combinarla con los restantes puntos de acción. Recordad. Innovación, Creatividad, Viralidad y Personalización,
Ya iremos introduciendo por aquí más ejemplos.

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